先有 PC 电脑的普及,后有互联网的普及,再有手机的普及,再有各类数码产品花样翻新的发布,然后很多评测类网站应运而生,这里面包括文字配以图片的图文评测类型,包括视频评测类型,还有随着播客平台而出现的语音评测类型,这时候,作为一个用户,你可能在购买一个产品前会看到无数个网站无数个类型无数篇针对这个产品的评测,然而这真的有意义吗?我来说说自己对于数码评测的理解吧。

聊聊数码评测


虽然罗永浩罗老师在个人演讲上造诣颇高,经常能说出一些摸棱两可颠倒是非却能让听众拍手称赞心悦诚服的话,但是在「罗王大战」上的一些观点,还是很正确的,比如这个经典的「独立,客观,第三方」。

 

作为一个数码产品或者往大了说产品评测者来说,「独客三」是最重要的自身属性了,这是作为评测者的贞节牌坊,如果这三点都做不到的话,那么所有评测内容就没有意义了,如同废话假话一般,说出来不是误导人就是欺骗人。

 

那么作为一个评测者,或者评测机构,如果是出于个人兴趣或者组织者兴趣去做这样一个事情,这是能够理解也值得用户肯定的,但是仅仅凭借兴趣去投入大量的时间,精力,金钱去做这么一个没有盈利点的事情又是不现实的,除非是富二代,可是富二代更不可能做这种高投入低回报的生意了。

 

我们来看一下写一篇评测的成本吧。你如果评测一个产品,那么你得先有这个产品吧,比如 iPhoneX,你得先拥有一个才能评测吧,这需要金钱的投入,花费数千或者数万;其次,你需要花时间去使用这个产品,这种使用不是简单的操作几个功能,而是全面的测试产品的每个细节及分析每个设计,这个需要很大的精力;在体验完整个产品之后进入写文章阶段,这个时候查资料,措辞,排版等等内容将会花费大量的时间;以上只是文字部分,如果牵扯到图片,视频等多媒体部分,还需要进行选景,拍照,视频拍摄,修图,剪辑,配音,制作字幕等等复杂而且繁琐的流程;当然大多数拍摄和录音不可能一次就能成功完成的,这个时候作为评测者可能会在一段视频里反反复复录制校正很多次,这又是耗费精力的过程。当然如果单独评测一个产品没有对比的话,评测数据是很没有说服力的,这个时候评测者可能会手握几种同类产品,进行对比分析,所以上面说到的各个过程也需要在对比产品上再来一遍,这才能完成一次完整的评测。最后才到了出稿,投递的阶段,在文章发布或者视频上架之后,还需要面对网友的提问,如果哪个眼尖的网友发现文章或者视频里的纰漏的话,还不得不重新编辑原稿,甚至重新剪辑视频。从这个过程中,我们可以想象制作一个视频评测的成本有多么巨大。

 

一个好的视频评测是不可能一个人单独完成的,需要一个团队来配合,那么这个团队的开支,成员的工资从何而来,全凭兴趣吗,那简直天方夜谭了。光购买数码产品的费用就扛不过几个产品。所以,兴趣是支撑不住一个数码评测团队的正常运行的,评测这个活儿是需要资本来支撑的。

 

可能你会说,用于评测的产品,评测团队的粉丝是可以无偿提供的,那么是有这个可能,但是上面说到的其他各项成本是远大于评测产品的费用的,所以单单仅靠网友提供评测物也并不能支持团队的运行。

 

那么问题来了,这些评测团队费劲巴拉地做这些评测是图的什么呢,这个问题的答案可能就是罗永浩罗老师气愤 Zealer 的根本原因,也就是说,一个评测团队需要厂商的经费支持才能维持自身的正常运行,而获得厂商的支持后,便同时丧失了「独客三」的属性,因为吃人嘴短,拿人手短,因为拿人钱财,替人消灾。你无法做到收了厂商的钱却骂厂商产品的事情,这是违反正常的生意逻辑的。所以呢,当我们看到一个产品评测的时候,往往会感到那种千篇一律地发文风格也就见怪不怪了,这只是一种专业化包装下的广告形式,一种伪科学复杂化的艺术形式,一种以精力换物质的生意形式。知道了这一点后,请不要对评测的客观性报太大希望,因为可能评测者真正想表达的看法已经因为收到了厂商的稿费而缄口如瓶了。

 

文章写得有点太长了,先告一段落,写这篇文章的目的是想告诉大家,不要盲目相信评测文章所写的内容,他们所写的东西往往是背后的利益集团希望用户看到的内容,而不是真实的内容,这关系到我们选购产品的一些方法。如果我们要买一个产品,正确的途径是从自身的需求出发,找到适合自己的产品,而不是在评测文章的诱导下,落入盲目消费的陷阱。

 

作为一个商家,我接触到的厂商,产品,渠道都会比普通用户多一些,以后我会写一些文章,讲述一下购买一个产品合理的选购思路,也希望大家能够因此而获得一些辨别信息的能力,节省一些不必要的时间精力。






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